Xavier Ribera | Aprovechar cada etapa marca la diferencia: comunicación, estrategia y aprendizaje continuo
Xavier Ribera
Director de comunicación, relaciones institucionales y sostenibilidad en BASF Iberia
Máster en Dirección de Comunicación 2015/2016
📍 España
Si pudieras enviar un mensaje a tu yo más joven en tu primer día en la UPF-BSM, ¿qué consejo le darías y por qué?
Que lo aprovechara al máximo, que le sacara todo el partido. La verdad es que lo hice, pero creo que igual sería el mensaje que me enviaría. Son momentos que pasan muy rápido y te obligan a hacer equilibrios entre la vida profesional, personal y académica. Pero pasan y no vuelven. Aprovecharlos o no marca la diferencia. En ese momento y en tu carrera profesional.
¿Hay alguna experiencia o error que, con el tiempo, se haya convertido en un punto de inflexión en tu carrera profesional?
Muchas, por supuesto. He dirigido la comunicación en diferentes empresas, organizaciones y sectores, y de cada una de ellas me he llevado muchos aprendizajes que han ido trazando mi camino. Todos somos la suma de esos puntos de inflexión, en ocasiones más visibles y en ocasiones no tanto. Y recuerdo muchos. Desde cómo profesionalizar la comunicación, hasta entonces amateur, de un evento como el Concurs de Castells; entender un negocio tan emocional como el del fútbol; o aprender a explicar un sector tan técnico como el químico, conectando siempre con las personas a través de las emociones. A todos los lugares he llegado con mucho por aprender, por suerte. Y además recuerdo muchos momentos de todo este camino: desde la conversación por la que empecé a hacer radio hace más de 20 años, la persona que no me convenció para no dar el salto a la comunicación corporativa o la carta que escribí diciendo que quería aplicar a mi posición actual.
¿Cómo describirías tu trayectoria profesional desde que finalizaste tus estudios en la UPF-BSM?
Claramente me revalorizó. Terminé el máster de Dirección de Comunicación en julio de 2016 y un año después, en julio de 2017, me incorporaba a BASF, la empresa química más grande del mundo, como director de comunicación, relaciones institucionales y sostenibilidad para España y Portugal. Era mi primera responsabilidad de esta envergadura. Estoy muy agradecido a la BSM y a todas las personas que me acompañaron en aquel momento, docentes y compañeros y compañeras.
¿Qué hábito, mentalidad o enfoque ha tenido un mayor impacto en tu desarrollo profesional en los últimos años?
Esfuerzo, actitud y enfoque estratégico. He tenido la suerte de trabajar siempre con personas que me han enseñado mucho, no solo a nivel técnico, sino también en valores y mentalidad. Las capacidades son clave, pero la actitud multiplica y el enfoque estratégico tiene un valor doble en mi caso. Por un lado, la comunicación todavía está en una fase en la que se reivindica a diario como estratégica para mejorar las organizaciones. Por otro, tener esa visión transversal y a la vez estratégica me parece fundamental en un momento de tanta incertidumbre global.